Az Apple néhány nappal ezelőtt mutatta be a vadonatúj iPad Prót, és a tavaszi „Let Loose” bemutató esemény részeként egy új reklámfilmet is bemutatott „Crush!” címmel, amelynek célja az új iPad Pro népszerűsítése volt, és különösen az új, ultravékony dizájnt emelte ki. A reklám azonban szinte rögtön a premier után több oldalról is nagyon erős kritikák célpontjává vált. A helyzet végül annyira elfajult, hogy az Apple-nek egy igen meglepő közleményt kellett kiadnia, amelyben bocsánatot kért a reklám tartalmáért, sőt, bejelentette, hogy visszalép az új iPad Pro közelgő tévékampányától.
Az Apple gyors bocsánatkérése a reklámot ért kritikák miatt
A „Crush” reklámban hangszerek, festékek, fényképezőgép-lencsék, könyvek, filmfigurák, szobrok és még sok más dolog összezúzását ábrázolják. A hangszereket a sajtó éppen olyan vastagságúra préseli össze, mint az új iPad Pro, amely mindössze 5,1 mm. Az ötlet lényege, hogy az ilyen típusú kreatív munka az iPaddel is elvégezhető. A koncepció azonban egyáltalán nem talált pozitív visszhangra a készítők körében. Az Apple most reagált erre a kritikára, és nyilvános bocsánatkérő nyilatkozatot adott ki, mondván, hogy „nem találták el a szöget” ezzel a videóval:
„A kreativitás a DNS-ünkben van, és az Apple-nél hihetetlenül fontos számunkra, hogy olyan termékeket tervezzünk, amelyek világszerte képessé teszik az alkotókat. Célunk mindig is az volt, hogy megünnepeljük azt a sokféle módot, ahogyan a felhasználók kifejezik magukat és életre keltik ötleteiket az iPad segítségével. Ezzel a videóval nem találtuk el a szöget, és ezért elnézést kérünk.”
A „Crush” reklámot kedden tették közzé Tim Cook Social Network X fiókján és az Apple YouTube-csatornáján. A reklám is része volt a „Let Loose” leleplező eseménynek, amelyen az Apple bemutatta az új iPadeket. A reklámot állítólag „még nem kapta meg egyetlen fizetett médium sem”, és az Apple most azt mondja, hogy a reklám tévében való sugárzására vonatkozó terveit törölték. A videoklip eközben továbbra is elérhető mindkét platformon. A reklámot maga az Apple készítette, nem pedig egy külsős ügynökség.
A reklámot állítólag az LG ihlette
Ahogy néhányan észrevették, az Apple iPad Pro „Crush” reklámja nagyon hasonlít arra, amelyet az LG 2008-ban sugárzott a KC910 Renoir smarptont népszerűsítendő. Az okostelefon számos új funkciót kapott, például GPS-t, Wi-Fi-t, gyorsulásmérőt és Dolby Audio támogatást, ami arra késztette az LG-t, hogy olyan reklámot készítsen, amelyben szintén egy hidraulikus prés látható, amely dolgokat rombol szét, majd alakítja át őket az új telefonjává. Hogy az Apple-t tényleg ez a reklám inspirálta-e vagy sem, valószínűleg nem fogjuk megtudni.
Számos hollywoodi név, például Hugh Grant és Asif Kapadia kritizálta az új iPad Pro reklámját, amiért az „emberi élmény elpusztítását” népszerűsíti. A kritikusok megkérdőjelezték, „miért gondolja bárki is, hogy ez a reklám jó ötlet”, és azzal vádolták a vállalatot, hogy lealacsonyítja az írók, producerek, filmesek és alkotók munkáját.
