Csak egy nappal azután, hogy közzétették a 2025-ös harmadik pénzügyi negyedév erős pénzügyi eredményeit, Tim Cook, az Apple vezérigazgatója rendkívüli vállalati értekezletet hívott össze a Steve Jobs Theaterben. Ez nem egy szokásos „town hall” ülés volt, hanem egy egyértelmű jelzés: az Apple halálosan komolyan veszi a mesterséges intelligenciát, és szándékában áll utolérni (és megelőzni) a versenytársakat ezen a téren. A vállalat eddig nem túl sikeres az AI területén, és a felhasználók még nem fogadták úgy az Apple Intelligence-t, ahogy azt a vállalat vezetése várt. Mit szándékozik tehát változtatni az Apple, hogy a „kivégzőállványról” az mesterséges intelligencia területének vezetőjévé váljon?
„Az Apple-nek ezt meg kell tennie. Az Apple meg fogja tenni.”
Cook elmondta alkalmazottainak, hogy az AI-t olyan forradalomnak tartja, amely összehasonlítható – vagy akár nagyobb – mint az internet, az okostelefonok, a felhő vagy az alkalmazások megjelenése. És egyértelműen hozzátette:
„Az Apple-nek meg kell tennie. Az Apple meg fogja tenni. Ez a mi lehetőségünk.”
Cook így először nyíltan elismerte, hogy az Apple lemaradt a generatív mesterséges intelligencia fejlesztésében – és egyúttal megígérte, hogy ez gyorsan megváltozik. Szerinte a cég hatalmas összegeket fektet be az AI-ba, átszervezi a csapatokat, és nem zárja ki olyan akvizíciókat sem, amelyek segítenek gyorsítani az előrelépést.
Belső zűrzavarok, „agyelszívás” és új fejlesztési irány
A találkozó akkorra esik, amikor az Apple-t a legjobb szakemberek távozása fenyegeti, elsősorban a Met(y) égisze alatt működő Superintelligence Labs projektbe. Ezen felül a vállalaton belül is feszültségek vannak a csapatok között, vezetőségi változások zajlanak, és a stratégia is homályos.
Az egyik példa erre a Siri mögött álló csapat, amelyet minden jel szerint meglepett a hangsegéd új verziójának elhalasztása, valamint az, hogy az Apple a saját megoldás helyett úgy döntött, hogy együttműködik olyan cégekkel, mint az OpenAI vagy az Anthropic.
Emellett a háttérben spekulálnak arról, hogy az Apple érdeklődik a Perplexity AI keresőmotor megvásárlása iránt, bár Cook egyelőre nem erősítette meg konkrét terveket.
Federighi: „A hibrid Siri nem működött”
A vitába bekapcsolódott Craig Federighi, a szoftverfejlesztés vezetője is, aki elmagyarázta, miért kellett a cégnek átdolgoznia az új Siri terveit:
„Két különböző architektúrát akartunk összekapcsolni – az egyiket a szokásos feladatokhoz, mint például események hozzáadása a naptárhoz vagy az időzítő beállítása, a másikat pedig nagy nyelvi modelleken alapuló feladatokhoz. De rájöttünk, hogy a hibrid megközelítés nem biztosítja azt a minőséget, amelyet az Apple felhasználói elvárnak” – mondta Federighi.
Ebből egyértelműen kitűnik, hogy az Apple a teljesen integrált generatív AI irányába szeretne elmozdulni, amely egy új, sokkal okosabb Siri-t kínál majd – természetesen csak akkor, amikor az valóban készen áll és biztonságos.
Az Apple soha nem volt az első – de a legjobb akar lenni
Cook a találkozó során a vállalat ismert történetére hivatkozott:
„Nem vagyunk az elsők. A PC előtt volt a Mac, az okostelefon előtt az iPhone, a tablet előtt az iPad, az MP3-lejátszó előtt az iPod. De mi újra feltaláltuk ezeket a kategóriákat. És pontosan így tekintek az AI-re is.”
Ezzel eloszlatta azokat a félelmeket, hogy az Apple lemaradt a Google, a Microsoft vagy a Meta típusú versenytársaival szemben. Éppen ellenkezőleg – Cook szerint az Apple-nek esélye van arra, hogy jelentősen jobb, biztonságosabb és felhasználóbarátabb AI-élményt kínáljon.
A találkozó más témákat is érintett. Cook említette az egészségügyi kezdeményezésekbe történő beruházásokat, mint például a szívritmus-figyelés vagy a diszkrét egészségügyi érzékelők fejlesztése. Dicsérte továbbá az Apple TV+ teljesítményét, amelynek nézettségi mutatói és produkciós ambíciói továbbra is növekednek.
Bejelentette továbbá, hogy hosszú távú operatív igazgatója, Jeff Williams hamarosan nyugdíjba vonul, ami az elmúlt évek egyik legnagyobb személyi változását jelenti.
Mit jelent ez a felhasználók számára?
Az Apple felhasználói egy jelentős AI-újítások hullámára készülhetnek – az új Siri-től kezdve az iOS, macOS és watchOS rendszerek intelligens funkcióiig. De ahogy az Apple-nél szokás, a cég nem fog sietni. Cook és csapata egyértelműen megmutatta, hogy a minőség, a biztonság és az ökoszisztémába való integráció fontosabb lesz, mint az, hogy ki lesz az első.
Az Apple jövője (egyre inkább) az Apple Intelligence-en alapul – és ez nem csak egy marketingfogalom, hanem egy hosszú távú vízió, amely megváltoztathatja a technológiákkal való kommunikációnkat.
