Amikor ma az Apple-re gondolunk, a legtöbb embernek az iPhone jut eszébe. Ma pedig visszatekintünk abba az időbe, amikor ezt a forradalmi terméket bemutatták. Az Apple ötvenéves történetéről szóló sorozatunk harmadik része abba az időszakba nyúlik vissza, amikor a „számítógépes cég” olyan jelenséggé vált, amely megváltoztatta a zenét, a telefonokat és magát a technológiáról alkotott felfogást is. A 2000-2010 közötti években az egykor majdnem csődbe jutott vállalat olyan technológiai óriássá vált, amely egyszerre több iparág szabályait kezdte átírni!
Az ezredforduló: kísérletek és zsákutcák
Az ezredfordulón az Apple még mindig kereste az „imázsát”. 2000-ben felhívta magára a figyelmet egy Power Mac G4 Cube nevű tervezési kísérlettel. Az elegáns, nyolc hüvelykes, átlátszó akrilból készült kocka műalkotásnak tűnt – de a gyakorlatban túlmelegedéstől és egyéb problémáktól szenvedett. Gyönyörű, de praktikus. És ami a legfontosabb, drága. Az Apple még mindig a merész ötletek és a piaci realitások között egyensúlyozott.
2001: Az iPod és a zenei forradalom kezdete
Aztán elérkezett a fordulópont. És elnevezték iPodnak.
Egy kicsi, könnyen használható eszköz, az „1000 dal a zsebedben” szlogennel, megváltoztatta az emberek zenehallgatási szokásait. Hirtelen már nem kellett CD-ket vagy mini-disc-eket cipelned magaddal – mindened magaddal vitt. De az iPod nem csak a hardverről szólt. Vele az Apple fokozatosan kiépített egy teljes digitális zenei ökoszisztémát, amelynek csúcspontja az iTunes Store volt. És itt kezdte megmutatni az Apple legnagyobb erejét: az eszközök, szoftverek és szolgáltatások egyetlen funkcionális egységbe való összekapcsolását.
A zeneipar soha nem volt ugyanolyan.
Design First: iMac és PowerBook
A következő években az Apple tovább finomította identitását. A 2002-es iMac G4 ikonikus dizájnt mutatott be – egy lapos képernyőt, amely egy fémkaron „lebegett” egy kerek talp felett. Úgy nézett ki, mint valami futurisztikus filmből. Egy évvel később megjelent a PowerBook G4, amely egy óriási, 17 hüvelykes kijelzőt kínált – ami akkoriban még soha nem volt ismert egy laptopban. Az Apple világossá tette, hogy egy laptopnak nem kell kompromisszumnak lennie, hanem teljes értékű munkaeszköznek.
És 2004-ben megérkezett az iMac G5, amelyben az összes alkatrész közvetlenül a kijelző mögé került. A ma szabványnak számító dizájn csak most kezdődött.
Az iPod teljes sebességgel fut
Eközben az Apple továbbra is a határokig feszegette az iPodot. 2005-ben mindenkit meglepett azzal, hogy megszüntette a sikeres iPod mini gyártását, és helyére az iPod nano került. Ez még kisebb, könnyebb volt, és flash memóriát használt merevlemez helyett. Kockázatnak hangzott – de megérte. Az iPod nano hatalmas siker lett, többet adtak el belőle, mint az összes korábbi modellből együttvéve.
Az Apple egy fontos dolgot mutatott be: nem félt „megölni” saját sikeres termékét, ha jobb megoldása lett volna.
2006: A Macek új korszaka
A következő jelentős lépés 2006-ban történt. Az Apple felhagyott a PowerPC processzorokkal, és Intelre váltott. Első pillantásra technikai változásnak tűnt, de hatalmas hatással. Az új Mac-ek erősebbek, hatékonyabbak – és ami a legfontosabb, nyitottabbak – voltak. A Boot Camp eszköznek köszönhetően telepíteni lehetett rájuk a Windowst, ami elhárította a PC-ről való váltás egyik legnagyobb akadályát.
Hosszú idő óta először a Macy’s kezdett értelmet nyerni a szélesebb közönség számára.
2007: iPhone – a készülék, ami megváltoztatta a világot
Aztán jött 2007. És vele együtt az a termék, amely meghatározta az Apple teljes modern korszakát – az iPhone.
Steve Jobs három eszközként jellemezte az iPhone-t: egy érintőképernyős iPod, egy forradalmi telefon és egy internetes kommunikátor. És ezek nem voltak túlzások. Az iPhone teljesen megváltoztatta a mobiltelefonok arculatát. Érintőképernyős vezérlés stylus nélkül, teljes értékű webböngésző, egyszerű kezelőfelület – mindez teljesen új volt akkoriban.
És ami a legfontosabb: az iPhone nem csak egy telefon volt. Egy kézi számítógép volt. Ma már nyilvánvalónak hangzik. 2007-ben forradalom volt.
2008: MacBook Air és a vékonyság hajszolása
Egy évvel később az Apple ismét sokkolta a piacot. Steve Jobs előhúzta a MacBook Airt egy sima papírborítékból. Hihetetlenül vékony volt. Igen, az első generációnak voltak kompromisszumai – lassabb és korlátozottabb volt. De megmutatta, milyen irányba halad majd az egész piac.
Manapság a vékony és könnyű laptopok a megszokottak. Akkoriban ezek a jövő vízióját jelentették.
Az évtized vége: az Apple a csúcson
A 2000-es évek végére egyértelművé vált. Az Apple nem csupán számítógépgyártó volt. Vezető szerepet játszott az innovációban. Az iPod uralta a zenét, az iPhone újraértelmezte a telefonokat, a Macek pedig visszatértek. A vállalat, amely egy évtizeddel korábban a csőd szélén állt, a világ egyik legbefolyásosabb technológiai vállalatává vált.
És talán a legfontosabb, hogy az Apple megtalálta a saját identitását. Egy kísérletező kedvű vállalatból magabiztos innovátorrá vált, amely nemcsak reagálni tudott a piacra, hanem alakítani is tudta azt. E évtized nélkül az Apple nem lenne az az Apple, amelyet ma ismerünk.
