Az Apple már évek óta működteti saját streaming szolgáltatását, az Apple TV+-t. Ez közvetlen versenytársa például a Netflixnek vagy az HBO-nak (ma már Max). Az Apple eddig arra törekedett, hogy a szolgáltatás csak saját gyártású filmeket és tévéműsorokat tartalmazzon. Ennek kétségtelenül megvan az az előnye, hogy a vállalat szem előtt tartja a saját gyártású tartalmak minőségét, amit olyan nagyszerű címek bizonyítanak, mint a Ted Lasso, a The Morning Show, az Alapítvány vagy a For All Mankind. A szolgáltatás felhasználói azonban a legfőbb hátrányként azt emelik ki, hogy a tartalomkínálat hosszú távon lényegesen kisebb, mint a versenytársaknál, például a Netflixnél. Ennek azonban hamarosan változnia kell. Milyen új funkciók érkeznek az Apple TV+-ra?
Az Apple tárgyalásokat folytat arról, hogy más stúdiók filmek és tévéműsorok licenceit megvásárolja.
A Bloomberg szerint az Apple aktívan tárgyalásokat folytat további filmek licenceléséről a nagy hollywoodi stúdiókkal az Apple TV+ katalógusának megerősítése érdekében. Az Apple hagyományosan az eredeti produkciókra összpontosít a streaming platformján, de a vállalathoz közel álló források szerint egyre inkább a már ismert stúdiók kiterjedt könyvtáraiból származó programokkal szeretné bővíteni kínálatát.
Bár az Apple TV+ némi sikert ért el az olyan eredeti sorozatokkal, mint a „Ted Lasso” és a „The Morning Show”, ezek a sikerek viszonylag kevésnek bizonyultak, és a szolgáltatás nehezen tudta felvenni a versenytársak – például a Netflix és a Disney+ – kiterjedt katalógusával a versenyt.
A helyzet megoldására törekedve az Apple már elkezdett kísérletezni a licenceléssel. Az év elején a vállalat mintegy 50 filmet licencelt hollywoodi stúdióktól a szolgáltatása számára az Egyesült Államokban, és olyan népszerű címeket vett fel a katalógusába, mint a „Mean Girls” és a „Titanic”. A licencelt filmek első csoportjának pozitív fogadtatása állítólag további megállapodások megkötésére ösztönözte az Apple-t. A tárgyalások célja, hogy még több címet licenceljenek, és potenciálisan olyan nagy stúdiók címeivel bővítsék a kínálatot, mint a Warner Bros, a Discovery és a Disney.
Több vásárló „menekül” az Apple elől, mint a versenytársak elől
Az Apple TV+ 2019 novemberében indult el, és az Apple prémium éttermi szolgáltatásként dobja fel, amely kiváló minőségű eredeti tartalmakat kínál. Bár a kritikusok elismerését és számos díjat kapott, idén például 72 Emmy-díjra jelölték, az Apple TV+ nem gyűjtött olyan előfizetői bázist, mint a versenytársak. A MoffettNathanson kutatócég szerint az amerikai háztartások mindössze 11%-a használja az Apple TV+-t, míg a Netflix 55%-a.
Az Apple TV+-on elérhető tartalmak korlátozott választéka valószínűleg jelentős tényezőnek tekinthető, amely hozzájárul a lassabb növekedéshez. Az Antenna adatai azt mutatják, hogy a nagyobb tartalmi könyvtárral rendelkező streaming-szolgáltatások, például a Netflix esetében alacsonyabb az előfizetések lemondási aránya. Így a gyakorlatban például a felhasználók azért fizetnek elő az Apple TV+-ra, hogy megnézzék kedvenc sorozatuk új sorozatát, de miután újra megnézték, lemondják az előfizetést.
